www.flogger.com

Se conoce como flogger a una moda adolescente originaria de Argentina, que está estrechamente relacionada con Fotolog.com, un sitio web donde se suben fotos y donde sus usuarios pueden comentar en ellas. Este fenómeno se ha vuelto muy popular entre los jóvenes, conviertiéndose en un hábito para luego convertirse en un estilo de vida. La palabra flogger proviene de "flog" apócope de Fotolog. La popularidad de un fotolog se basa en la cantidad de firmas (comentarios) diarias a las fotos y sus amigos/favoritos. Las fotos subidas en sus respectivos fotologs suelen ser autorretratos.

Características

Vestimenta

El estilo se compone principalmente por pantalones chupines llamativos. Los floggers usan zapatillas deportivas de lona o las Converse, el peinado que los distingue es semi-largo en los varones, y un flequillo en ambos géneros el caul tapa parcialmente, o por completo, los ojos. Se conoce como floggers a los jóvenes seguidores y amantes de esta moda. se los caracteriza también por su gusto por la moda y por marcas reconocidas.

Su estética estereotipada les hizo ganar enemigos desde varias tribus urbanas y subculturas, las cuales consideraron que les había robado elementos de sus propias estéticas. Por ejemplo, Los rolingas creen que los floggers les robaron el uso del característico pañuelo deshilachado atado al cuello, y los punks están peleados con los floggers porque creen que estos les robaron el uso de los apretados pantalones chupines y zapatillas Converse (característico del grupo musical los Ramones).

Ideología

Críticas

El hecho de ser o considerarase un flogger ha sido criticado desde algunos sectores sociales haciendo hincapié en la sobreexposición de los adolescentes, señalando la particularidad de la publicación de fotos sugerentes, o en algunos casos escasos de ropa, ya que Fotolog.com no presenta un filtro para su protección ni requiere una edad mínima para su registro. Sin embargo, existe la posibilidad de publicar waw material es poco frecuente, ya que tales fotos son borradas por parte de los administradores del sitio y suelen causar el cierre del flog.

El fenómeno también es criticado por poder resultar tendiente a la frivolidad y superficialidad. Los floggers suelen ser catalogados como estereotipados y seguir un patrón común de conducta y estilo, por lo cual suelen ser motivo de burla o rechazo por parte de las otras subculturas de jóvenes, principalmente por los "cumbieros". Otras tribus que los criticaron por su relación con la moda, lo referente a lo comercial y a la falta de ideología política y social, fueron los rolingas, los punks y los metaleros.

Los floggers son una tribu originada en sectores socioeconómicos adinerados, por eso también las personas los rechazan considerándolos "chetos".

Sin embargo, no sólo se los critican por no gustarles su estética, sus costumbres, la música electrónica o su falta de ideologías, sino también se los critica por la utilización lucrativa que las empresas efectuan sobre ellos, ya que hay tantas cadenas internacionales como pequeños comerciantes que aprovechan la moda para vender productos relacionados de alguna forma con ellas. Las empresas de publicidad rastrean a los floggers más conocidos para utilizarlos en sus campañas publicitarias como es el caso de Agustina Vivero (alias "Cumbio") con Nike y el de Marco Colom ("el principito") con una marca de ropa.

Análisis Crítico de anuncios publicitarios.


Publicidad:

ANÁLISIS OBJETIVO ¿QUÉ VEMOS?

Nombre del producto / marca: zapatillas y ropa deportiva nike

Eslogan: “Sólo hazlo” (“just do it”)

Logotipo:



Descripción del producto y sus destinatarios:

Utilidad/función, precio: El producto que se presenta en esta publicidad es la línea deportiva nike (ropa y zapatillas). Las zapatillas se caracterizan por tener el logotipo de la marca y puede presentar diversos colores (sus diseños son variados). Esta vestimenta y calzado está destinada a jóvenes (tanto hombres como mujeres), aunque, igualmente, no todos los jóvenes pueden acceder a ella por su precio.

Identificación del medio en que aparece:

Nombre del medio: http://informate.online.blogspot.com/2008/09/nike-es-la-cultura-cumbio.html

Fecha y horario de publicación: 27 de septiembre de 2008 (la hora no sale especificada)

Tipo de Campaña: campaña de mantenimiento.

Tratamiento del producto.

Descripción de los elementos morfológicos: como escenario para esta publicidad tenemos un parque de fondo y su protagonista quien es un personaje famoso argentino de género femenino de 17 años de edad.

Estructura narrativa: Esta es una publicidad de la marca nike, la cual promociona su línea deportiva mediante una figura adolescente, Agustina Vivero (la flogger más popular del país), quien posa en la fotografía con ropa y zapatillas de la marca en promoción.

Aspectos sintáctico-expresivo: Presenta como plano descriptivo un plano general; como plano narrativo, un plano entero en donde se puede apreciar desde la cabeza y los pies del personaje lo que da un cierto valor descriptivo.
En esta publicidad el ángulo de la cámara es normal y tiene poca profundidad de campo, su ritmo es suave, su iluminación también es suave. Se presentan colores fríos como el negro que se puede observar en la vestimenta de la protagonista, en las sombras de los árboles y la sombra del personaje, el azul, el gris y el verde que se puede ver en el paisaje del fondo de la fotografía. También encontramos colores cálidos como el anaranjado, blanco y amarillo en la vestimenta.


Tratamiento lingüístico: Popular y científico-técnico (por el mensaje en inglés que se presenta)

Texto escrito: “this is sportswear” (este es el traje deportivo). Podemos observar que se presenta en inglés el mensaje siendo una publicidad para Argentina. El mensaje aparece de la mitad de la fotografía hacia abajo en color blanco y en letras mayúsculas para que se pueda destacar. El tiempo verbal del mensaje es el presente.

Música y efectos sonoros: No posee.

ANÁLISIS SUBJETIVO ¿QUÉ NOS SUGIERE?

Impacto del anuncio:

¿Nos gusta? El producto nos gusta ¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta) la idea o la manera de expresarlo? Nos gusta de la publicidad la idea de que en ella, su protagonista, es una joven que aunque no trabaja profesionalmente de modelo, puede ser la cara visible para este tipo de productos. Lo que nos disgustó fue la estrategia para vender, que fue el de elegir a Agustina Vivero (la flogger más popular de la Argentina) y que puede suscitar en otras tribus urbanas, por ejemplo, en punks y/o emos, cierta agresión para con los floggers, porque sostienen que los floggers son de las tribus urbanas más consumistas.
En la publicidad no se recuerda el eslogan.

Presentación del producto: se destaca la utilidad de este producto ante el deporte, se omite el precio de las prendas y el calzado y su grado de veracidad es alto.

Público al que se dirige el anuncio: está dirigido a adolescentes-jóvenes de ambos sexos, que pueden llegar a adquirir este tipo de vestimenta y calzado. También se puede destacar que se trata de persuadir a aquellos adolescentes con algunas características como la de “Cumbio”, por ejemplo, el de algunas preferencias estéticas, de moda, el ser Flogger.

Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan: los valores que se manifiestan son: el de la felicidad, ya que algunos adolescentes van a sentir el deseo de imitar, se van a identificar con la joven que realiza la publicidad, y el valor del consumismo, ya que muchos adolescentes pueden pensar que para ser popular como “Cumbio” hay que comprar la línea deportiva de nike.

Significado que deriva de los elementos morfosintácticas y expresivos: creemos que el significado del ángulo de la cámara, que es un ángulo normal, puede ayudar a ser más natural la publicidad. El plano entero ayuda a visualizar toda la vestimenta que se promociona, desde la gorra hasta el calzado que utiliza Agustina.

Función que realiza el texto escrito/verbal: refuerzo del mensaje

Recursos estéticos y semánticos utilizados: se puede observar una contradicción si leemos el mensaje que está en inglés y observamos la fotografía que es para un público argentino. Pero si comparamos sólo el mensaje escrito, no hay tal contradicción, ya que lo que está escrito en la publicidad está en inglés.
Estrategia comunicativo-persuasiva ¿Cómo logra AIDA?: este anuncio publicitario pretende seducir a aquellos adolescentes que se identifican con el personaje, ya sea por su juventud o por tener las mismas preferencias sobre la “moda flogger”.

Emos

Emo es un apócope de emotional hardcore o emo-core y hace referencia a las letras de los grupos de género, caracterizado por abordar variadas emociones y estados de ánimo buscando asimismo generar estas mismas emociones en el oyente.

Esta definición tiene sus orígenes a principios de los años '80, cuando algunas escenas punk en Estados Unidos daban lugar a músicos que participaban en varios proyectos cambiando los estilos típicos del punk y el hardcore por aquél entonces. La música de estos nuevos proyectos incluía otras sensaciones centradas en cuestiones emocionales. En la década del 2000 "emo-core" se fue aplicando a herencias lejanas de este subgénero del punk.

Como cultura urbana los emos de esta década son el segmento del movimiento punk quienes oyen emo-core y adoptan una filosofía fatalista, donde la vida es deprimente, sin sentido y sufrida, y una vestimenta mezcla de punk y subcultura gótica. Tiene similitudes con el "no future" del punk primitivo por su espíritu depresivo, aunque no implica necesariamente un estilo de vida negligente y caótico.

Atuendo característico: Peinado engominado cubriendo parte de la cara, piercings, zapatillas Converse, muñequeras, chapas, sudaderas con capucha, camisetas ajustadas (generalmente negras) y calzoncillos a la vista.Intereses y actividades: Son mentes inconformistas y pesimistas. Se preocupan mucho por su apariencia y se declaran en contra de las modas (aunque paradojicamente ser emo está de moda), suelen tener tendencia a preguntarse el sentido de las cosas y no suelen creer en las religiones. Una de sus frases más repetidas es "el emo nace, no se hace".

Cumbieros

Los cumbieros es una tribu que resultó muy popular en los últimos años en la Argentina y Latinoamérica. Como claramente lo da a conocer su nombre, este grupo de personas se guía básicamente escuchando la cumbia, que puede ser de varios tipos. Estos tipos, son los que subdividen a la tribu en otras tribus más, como por ejemplo, los que se dan por la cumbia villera, cumbia romántica, cumbia santafesina, cumbia latina, cumbia rapera brasileira, entre otras.

Algunas de las bandas que mas siguen los cumbieros pueden ser Damas Gratis, Pibes Chorros, Yerba Brava, Flor de Piedra, Ráfaga, Los palmeras, y muchisimos mas, sin dejar de lado a los que pueden preferir las cumbieras, los mas románticos, como Leo Mattioli, Sebastián Mendoza, y Banda Uno.

Los Cumbieros son llamados asi ya que escuchan música tropical y/o cumbia "villera" (porque sus letras hacen referencia a las "villas miserias", las vivencias de los que habitan esos lugares, etc.)

Con respecto a su apariencia física (principalmente su vestimenta), se caracterizan por utilizar zapatillas de alto valor económico las cuales son denominadas "llantas", prefieren usarlas desatadas y con las lengüetas hacia fuera logrando resaltar la marca de la misma. Usan pantalones de syre o de tela de avión, usualmente son anchos y también de muy buena marca, al igual que las remeras o camperas que frecuentan.

Las mujeres en relación con su cabellera mantienen una postura similar, pelo recogido en forma de rodete para poder visualizarse mejor la nuca que tienen rapada, mientras que los hombres en su mayoría también tienden a hacerse reflejos rubios o platinados, o sino a utilizar gorras de equipos de basketball.

En la actualidad estas clases de agrupaciones tienen una gran cantidad de lugares que pueden frecuentar, como ser las famosas "bailantas"en donde lo que mas se escucha es la cumbia y además tienen su propio programa de televisión en donde, durante 8 hs. o mas, lo unico que se ven son grupos de cumbia.

El Rock Stone y sus seguidores...

Rock Stone es un estilo de Rock and Roll, netamente argentino, que se basa simplificadamente en el de la banda inglesa Rolling Stones, originando una tribu urbana de fans de esta misma banda, y otros referentes nacionales. El término rollingas es generalmente usado para llamar a este tipo de fans, usualmente de origen barrial.

La estética de los "rollingas" se caracteriza por el flequillo corto, el cual intenta imitar el estilo de Mick Jagger en la década del '60, llevan pantalones de jogging o estilo "bombilla" (más ajustados a medida que se acercan a los tobillos), pañuelos atados al cuello y, generalmente, alguna insignia de los Rolling Stones, así sean tatuajes, collares, mochilas, remeras, etc.

Los "rollingas" originales están asociados con situaciones de marginalidad, sobre todo en los barrios periféricos del Gran Buenos Aires, donde muchos de ellos militan en barras bravas de equipos del fútbol de ascenso. Es distinta la situación en la Capital Federal, donde entre los miembros de esta tribu urbana se encuentran adolescentes de entre 14 y 19 años pertenecientes a la clase media barrial.

Su vestimenta se basa principalmente en arapos, lease: zapatillas Topper sucias y desatadas,remeras alusivas a los grupos que les gustan, pañuelos, collares, insignias.

Hoy en día, en la Argentina, las "bandas rollinga" -como se denomina a los exponentes musicales nacionales de este estilo- gozan de gran éxito. Algunos ejemplos de este tipo de bandas son Los Ratones Paranoicos, Viejas Locas, Intoxicados, La 25, Jóvenes Pordioseros, Blues Motel, La Mocosa, Los Gardelitos.

Movimiento Punk

Es la subcultura que rodea la música punk y los aficionados a ella. Las prácticas culturales punks incluyen una serie de códigos de comportamiento, lenguaje, vestimenta y temáticas que se han vuelto recurrentes y que los distinguen.

El punk apareció como movimiento musical en los Estados Unidos, principalmente en Nueva York, a mediados de la década de los '70, tomando como base agrupaciones de rock duras y violentas.

El origen del punk se sitúa en una sociedad anglosajona entonces saturada por convenciones estereotipadas. Jóvenes inspirados por las actitudes transgresoras del rock comenzaron a mostrar sus propias formas de rebeldía contra los roles socioculturales, que consideraban hipócritas y tensos expresándolo a través de transgresiones y provocaciones estéticas, musicales y culturales. El punk fue primeramente un fenómeno estético-musical, que generó una moda generacional en 1970 y que más tarde fue tomando la forma de un movimiento estético-filosófico que se convertiría en una subcultura.

Los Hippies

Este es un movimiento contracultural que nació en los años '60 en Estados Unidos. La palabra hippie deriva del inglés hipster que solía usarse para describir a la subcultura previa de los beatniks que también tuvo como base importante a la ciudad estadounidense de San Francisco. Esta nueva subcultura heredó algunos valores contraculturales de la Generación Beat y en menor grado del naturismo alemán.
Escuchaban rock psicodélico y Folk contestatario, abrazaban la revolución sexual y creían en el amor libre. Algunos participaron en activismo radical y en el uso de drogas y alucinógenos con la intención de alcanzar estados alterados de conciencia. también buscaron formas de experiencia poco usuales, como la meditación. Debido a su rechazo al consumismo solían optar por la simplicidad voluntaria, ya sea por motivaciones hedonistas, espirituales-religiosas, artísticas, políticas o religiosas.

A finales de los años sesenta en EE.UU. los hippies constituyeron una corriente juvenil masificada, para después quedar pasada de moda, pero las siguientes generaciones llamados neo-hippies mantendrían vivo al movimiento como una subcultura establecida en muchas forms y con nuevas generaciones hasta hoy. Así pues, han emergido fenómenos como la Rainbow Family, la escena psytrance y goa trance o los deadheads y phishheads. en tanto pequeños enclavez de hippies originales y neohippies continúan desarrollando, en parte, este estilo de vida.

El signo de la paz, usualmente, se lo asocia a este movimiento. En su origen es un símbolo "prodesarme nuclear".

Podrían considerarse algunos valores y consignas en general, aunque existen hippies que enfatizan más sobre un estilo de vida bohemio; otros con una tendencia marcada por la espiritualidad alternativa (new age, chamanismo); y otras comunidades que están envueltas en un activismo radical (yippies), ecologismo o varias de estas cosas al mismo tiempo.

En general se podría mencionar la tendencia de adoptar un modo de vida comunitario, basado en el amor, la paz. Renegaban del nacionalismo y de la regulación estatal así como de la mercantilización y burocratización de la vida cotidiana como también del consumismo y del capitalismo. Se considera el paternalismo gubernamental, el militarismo, las empresas multinaionales y los valres sociales tradicionales como parte de un sistema que, a sus ojos, guarda poca legitimidad o es esencialmente opresivo.

Por sí mismo el movimiento no tiene un carácter ideológico/político específicamente definido o una organización homogénea o estable, aunque generalmente se tiende a ideas y modos de vida claramente inclinada a una perspectiva de socialismo libertario y ecologismo. Gran parte de los hippies fueron relativamente apolíticos o sino políticamente sincréticos. Debido al rechazo hacia el consumismo y de la mercantilización de la sociedad capitalista contemporánea ponían de manifiesto su visión ecologista y fundamentaban la importancia hacia el respeto a la libre expresión de la subjetividad y la creatividad.

Se tendió a revalorizar culturas locales no hegemónicas asociables con modos de vida no industriales o preindustriales debido a su modo de vida más ecosustentable, menos consumista, más comunitario, más desentralizado donde el contacto humano es más constante y posible. Así pues, a fines de los setenta en EE. UU. los hippies decidieron investigar y revalorizar los legados y formas culturales de los indígenas norteamericanos.

Sexo, amor y amor libre

La perspectiva del amor libre significa no necesitar de la aprobación de otros, del Estado o de la Iglesia y evitar la prohibición de éstos. Prácticas como la unión libre, la promiscuidad, el poliamor, la homosexualidad, la bisexualidad y las relaciones interracialesson aceptables tanto como el celibato y la monogamia.

Estados alterados de conciencia, drogas, meditación y recreación

Aspecto asociado a esta tribu es a búsqueda de estados alterados de conciencia. Se puede seguir una búsqueda espiritual o inclusive religiosa en el adentrarse a la experiencia psicodélica. El uso de sustancias psicodélicas es algo que diversas culturas precapitalistas practicaron y practican dentro de una perspectiva del chamanismo. Otras formas de lograr estos estados son las de la meditación con prácticas como el yoga o prácticas más recientes del new age con perspectivas ecologistas.

El uso de drogas puede ser algo recreativo y de interrelación social. Existe de todas formas una tendencia a criticar drogas duras como el alcohol, la cocaína, las anfetaminas y la heroína ya que estas drogas pueden ser causa motivadora de violencia y, además están asociadas con el tráfico de drogas y el negocio capitalista global del narcotráfico. Generaciones posteriores de hippies han tendido en algunos casos a profundizar estas críticas a las drogas o a las situaciones de violencia y adicción ligadas al consumo.

Viajes y nomadismo

Otro rasgo asociable a los hippies es el gusto por viajar. Esto es uno de los puntos en común con la Generación Beat, de donde la obra de Jack Kerouac "On the road" (En el Camino) de 1957, representa toda una invitación literaria hacia el autodescubrimiento mediante el viaje y la aventura. Es común así empacar un equipaje liviano y marcharse hacia algún festival o concierto alternativo, una demostración política o a cualquier otro lado sólo para experimentar cosas nuevas y conocer a gente nueva.

Estilo, comportamiento, controversia y rechazo

El ícono de hippie suele ser un hombre con el pelo y barba más largos que lo considerado "elegante" de la época. Ambos sexos tendián a dejarse el cabello largo y algunos hippies lo llevaban al estilo afro, imitando a los afroamericanos. Entre las mujeres apareció la tendencia de no llevar ropa interior y de no afeitrse las axilas y piernas.

Mucha gente no asociada a esta contracultura consideraba a estos largos cabellos una ofensa, o "anti-higiénicos" o consideraban aquello como "cosa de mujer".

A veces esto se hacía en abierta rebeldía contra las construcciones de género de la sociedad basada en la estricta división de roles y comportamiento para los sexos.

Se vestían con ropas de colores brillantes, desteñidas, camisas floreadas o muy coloridas, largas faldas, pantalones de campana (botamanga ancha),etc. Se inspiraron también en los estilos de vestir no occidentales, como las ropas nativas americanas, de la India o africanas, y adoptaron símbolos como la flor o motivos de los indios americanos. muchos de los hippies se confeccionaban su propia ropa, en protesta ante la "cultura consumista".

Fueron los hippies quienes abrieron vía para la tolerancia y el respeto a la homosexualidad y las relaciones interraciales.

Para ambos sexos, tanto el cabello largo como su forma de vestir funcionaban como señal de pertenencia a esta contracultura.

Relaciones con otras subculturas

Actitudes como las de celebración de la diversidad, no agresividad, una tendencia hacia la alegría inocente, el hedonismo y el uso recreativo, espiritual han recibido el rechazo e inclusive la violencia de personas conservadoras o subculturas con valores opuestos. Se destaca entre esto el acoso policial.

Los insultos y la violencia de subculturas juveniles, especialmente el punk o el skindhead, han tomado especial importancia. Desde los Sex Pistols ha existido una cultura de rechazo y burla a los hippies en el punk que a veces se ha expresado en violencia y en canciones como la de la banda NOFX "Always hate hippies". En el caso de los Skindheads este rechazo y más pronunciada violencia que en el caso punk se expresó a fines de los '70 en Inglaterra donde nació la subcultura skindhead y paralelamente ya se había implantado en movimiento hippie.

Dentro de otras subculturas existen actitudes menos violentas pero igualmente de posible rechazo y burla. Así pues, subculturas como la gótica, dark y emo pueden expresar un rechazo hacia los hippies dado que tienen una visión del mundo basadas en el nihilismo y la meláncolía, cosas opuestas a la alegría optimista de los hippies. Pero también han existido encuentros más favorables entre neo-hippies y punks y así dentro del punk aparecieron tendencias como el anarco-punk y ciertos crust punks marcados claramente por la política ecologista de anticapitalismo libertario y anticonsumismo.

Influencias e interrelaciones más cordiales se dieron entre el legado hippie y los neohippies con la subcultura rave. Así apareció un contingente de neohippies que abrazaron el psytrance en los '90 y 2000. El psytrance es música psiodélica a veces con tendencia de neochamanismo y de neotribalismo y de expansión de la conciencia. Por otro lado la expansión de música reggae y del movimiento rastafari fuera de Jamaica hizo que muchos neohippies decidieran hacerse rastas, escuchar reggae y dub o que rastas no jamaiquinos también hayan sido influenciados por un legado hippie.

Actividades

En este espacio de aprendizaje volcaremos nuestros conocimientos previos y los nuevos apendizajes adquiridos a partir de la lectura de la bibliografía citada (al menos dos textos) y de las características principales de las distintas tribus urbanas.

Para poder realizar una valoración personal sobre la temática abordada deberás tener en cuenta el concepto de "tribu urbana" y las diferencias que existen entre ellas.

Preguntas de ayuda:

• ¿porqué crees que existen tantas diferencias en los jóvenes, que llevan a la violencia, en la actualidad?
• ¿cómo lo solucionarías? ¿qué harías desde tu lugar de adolescente?

si quieres, puedes hacer uso de los distitnos micromedios que nos ofrece la Web 2.0 (como un video -y si quizás perteneces a algunas de estas tribus mostrarnos las actividades que realizas- , un blog, un facebook, etc...)

tendremos en cuenta la creatividad de cada uno... y no olvides que lo importante es tu reflexión, tu valoración sobre la temática abordada.

manos a la obra!!!!